Rocío López Cuartero
1. Quan comença la seua activitat professional en el sector publicitari?
La meua activitat professional va començar amb les meues primeres pràctiques en el departament de màrqueting d’un centre comercial en tercer de carrera. Des del principi vaig voler aprendre i fer les màximes pràctiques possibles per a veure quin podria ser el meu lloc en el futur.
2. Per què va decidir dedicar-se al sector publicitari?
Sempre m’havien dit que tenia moltes habilitats comunicatives, i vaig veure en la publicitat una oportunitat de traure’n partit.
3. Quins van ser els seus referents?
Recorde una de les meues professores en la universitat, era capaç de fer classe i portar una xicoteta agència, on tenia com a principals clients marques de joguets. No sabia com podia arribar a tot!
4. En què consisteix la seua labor professional en aquests primers anys?
En els meus primers anys en el món de la publicitat vaig fer de tot, des de departaments de màrqueting d’un centre comercial, fins a una empresa de noves tecnologies, gestió d’esdeveniments, fins que vaig arribar a l’agència de publicitat on estic. Em semblava interessant entrar en una agència, ja que no havia estat mai en aquest costat. Hi vaig entrar com a becària fa 11 anys i ací estic, com a directora de Comptes.
5. Quins són els treballs i/o els clients que van marcar una fita en la seua carrera?
Sens dubte, tinc diversos clients que hi van marcar un abans i un després: Mercadona i les seues peculiaritats em van fer aprendre moltíssim sobre la gestió de projectes, de persones i, sobretot, la gestió de problemes i la gran immediatesa amb la qual executàvem tots els projectes. El segon client seria Mustang, una marca de calçat alacantina amb la qual vaig fer la meua primera producció i la campanya 360; me’n vaig emportar grandíssims aprenentatges. I em pareix molt bonic que avui dia continue gestionant aquest compte. Ha sigut preciós créixer juntes. I finalment Arròs Dacsa, des d’un inici ens va deixar fer i és increïble que després de huit anys aconseguim sorprendre tant al client com als consumidors.
6. Quines dificultats troben les dones per a desenvolupar el seu treball en el sector publicitari?
Lamentablement massa. La primera de totes és el patriarcat o masclisme. Després d’11 anys en l’agència, continue tenint reunions amb gent que no es dirigeix a mi, i només vol parlar amb companys, ja siguen els directors de l’agència o els creatius. Som invisibles en moltes ocasions. D’altra banda, crec que continua havent-hi una gran bretxa salarial.
7. Quins creu que són els factors sobre els quals seria necessari actuar per a aconseguir que en la professió publicitària s'assolisca una major igualtat entre dones i homes?
Implantar una igualtat real. No sols en el paper. Que hi haja respecte entre clients i agències, que no se’ns menyspree per ser dones.
8. Quines campanyes destacaria de la seua agència com a referents per a la igualtat (entre dones i homes, identitat de gènere, orientació sexual)?
Fa uns anys vam fer la campanya per a Delikia per a donar suport a l’esport femení, en la qual l’eslògan era “Juguen elles, guanyem tots”. És un claim de campanya que Teika (així és com es diu ara Delikia) continua usant. Molt orgullosa que els clients donen suport a l’esport femení i continuen lluitant per això. També hem treballat temes d’igualtat i edatisme amb fruites Bruñó, posant en valor les actrius amb més de 50 anys a qui avui dia els costa molt aconseguir papers; o visibilitzant el poder de les dones, la seua bellesa i la seua fortalesa.
9. Quines campanyes destacaria d'altres agències com a referents per a la igualtat (entre dones i homes, identitat de gènere, orientació sexual)?
Em va agradar molt la campanya de Decathlon de “Moure’ns ens fa fortes”.
10. Quins són els factors sobre els quals seria necessari actuar per a aconseguir una comunicació publicitària que promoga valors d'igualtat en el discurs publicitari?
Comptar amb creatius amb ments més obertes, que no estiguen ancorats en el passat i no tinguen rols tan masclistes, és el primer pas per a fer campanyes més inclusives en tots els sentits.
11. Quins consells donaria a les noves generacions per a desenvolupar amb èxit la seua carrera professional en l'àmbit de la publicitat?
Que lluiten pels seus objectius, que no es deixen acoquinar per ningú. És dur, però val la pena.
12. Quins són els reptes als quals haurà d'enfrontar-se el sector publicitari en els pròxims anys?
Per molt moderns que vulguem ser, crec que ens queda molt per aprendre i per fer en l’àmbit d’igualtat en el sector. En paral·lel, crec que també ve una mica de recessió en els pròxims anys, i haurem d’estar ben preparats.
TREBALLS DESTACATS
