Paula Benlloch
1. Quan comença la seua activitat professional en el sector publicitari?
La meua activitat professional en el sector publicitari comença en 2008 en l’agència Publips (València) com a becària.Encara estava acabant la universitat. Vaig aconseguir pràctiques en el departament d’estratègia perquè el de creativitat estava ple. Comprendre la part estratègica em va ajudar molt de cara a pensar creativament més avant.
2. Per què va decidir dedicar-se al sector publicitari?
Crec que va ser una cosa bastant vocacional. De xicoteta quan els meus pares posaven la tele, m’agradava més veure els anuncis que els programes. En aquesta època, existia un canal de pagament que es deia Canal+ on emetien dos festivals de publicitat: El festival el Sol i el Festival Iberoamericà i m’encantava veure’ls.
3. Quins van ser els seus referents?
El meu referent clarament va ser l’agència SCPF i Toni Segarra. Les seues campanyes sempre tenien conceptes súper potents. Quan estava en la universitat era el moment d’auge de la creativitat argentina. Desbocada, delirant i senzilla. Molt inspiradora també.
4. En què consisteix la seua labor professional en aquests primers anys?
Sobreviure 🙂 En acabar la Universitat me’n vaig anar a Madrid a cercar fortuna i m’hi vaig quedar 7 anys. Van ser 7 anys lluitadors, el context era de crisi i va ser molt difícil fer-se un espai. Però vaig aprendre el que m’agradava i el que no de la professió.
5. Quins són els treballs i/o els clients que van marcar una fita en la seua carrera?
Caldria definir “fita”. Hi ha treballs xicotets i poc rellevants de cara al sector que han sigut molt gratificants, com per exemple la campanya “Perquè ho diu la teua mare” per a Binaca mentre estava en el departament creatiu de Btob. Va ser una fita interna perquè la marca va confiar amb més força en l’agència. He participat en campanyes que han guanyat premis o que estan en l’anuari del CdeC, com “Alcanza la Luna” per a Vodafone One en Señora Rushmore o “Amo viajar, odio buscar” per a l’agència de viatges Different Roads en Aftershare València.
6. Quines dificultats troben les dones per a desenvolupar el seu treball en el sector publicitari?
Encara que coste creure-ho, jo sí que he sentit que en els diferents departaments creatius en els quals he estat, com a dona he hagut de fer majors esforços perquè tingueren en consideració les meues idees. No he treballat des de la relaxació total, perquè sempre hi ha hagut sobre mi un punt de tensió extra. Haver d’autovalidar-me perquè em validen. Mostrar-me amb cuirassa, forta.
7. Quins creu que són els factors sobre els quals seria necessari actuar per a aconseguir que en la professió publicitària s'aconseguisca una major igualtat entre dones i homes?
Cerciorar-se que les persones que lideren agències, departaments creatius o departaments de comunicació i màrqueting tinguen la igualtat interioritzada.
8. Quines campanyes destacaria de la seua agència com a referents per a la igualtat (entre dones i homes, identitat de gènere, orientació sexual)?
La més recent, hem abanderat el canvi d’identitat visual i de nomenclatura del Col·legi de Publicitaris i RRPP de la Comunitat Valenciana, i ara ha passat a anomenar-se “Col·legi de Publicitat i RRPP” més inclusiu, sens dubte.
9. Quines campanyes destacaria d'altres agències com a referents per a la igualtat (entre dones i homes, identitat de gènere, orientació sexual)?
M’he quedat un poc en blanc, la veritat. La més recent que recorde és la d’Ogilvy “Faràs alguna cosa?” per al Ministeri d’Igualtat. Fan falta més campanyes i que siguen més memorables.
10. Quins són els factors sobre els quals seria necessari actuar per a aconseguir una comunicació publicitària que promoga valors d'igualtat en el discurs publicitari?
Que hi haja una clara intenció de fer-les des de la igualtat. Que exemplifiquen la quotidianitat en la qual es viuen aquestes escenes de desigualtat, perquè calen.
11. Quins consells donaria a les noves generacions per a desenvolupar amb èxit la seua carrera professional en l'àmbit de la publicitat?
Que es xopen de referències tot el temps. Que es xopen de cultura. D’història. Que es convertisquen en observadors i observadores de tot el que passa al seu voltant. I que pensen que tot, tot el que facen per la seua carrera compta. Si hi ha unes pràctiques que no han sigut satisfactòries, compten. Perquè ja saps el que no vols 🙂 Sempre cap amunt!
12. Quins són els reptes als quals haurà d'enfrontar-se el sector publicitari en els pròxims anys?
Bones pràctiques en l’ús de la intel·ligència artificial.
Saber arribar a les audiències concretes.
Manejar campanyes creatives en un context que cada vegada compta amb més creadors de contingut independents. Recordem que rebem una mitjana de 8.000 impactes publicitaris al dia. Molt bèstia 🙂
TREBALLS DESTACATS
