Marta Chillarón
1. Quan comença la seua activitat professional en el sector publicitari?
La meua activitat professional en el sector publicitari comença amb un període de pràctiques en el quart any de carrera universitària. Em van renovar aquestes pràctiques i, posteriorment, vaig realitzar una substitució per a atendre l’atenció telefònica durant un estiu en la mateixa empresa. A partir d’ací, ja em van fer el meu primer contracte laboral de pràctiques de 6 mesos.
2. Per què va decidir dedicar-se al sector publicitari?
Pràcticament per casualitat, atès que inicialment volia estudiar periodisme. En el mateix lloc on anava a cursar-lo vaig descobrir que també estava aquesta carrera i vaig sentir curiositat.
3. Quins van ser els seus referents?
En aquell moment no cap. Per a mi la professió era una autèntica desconeguda i en aquell moment era una carrera molt nova. La vaig cursar de 1993 a 1998 (eren 5 anys amb l’anterior pla d’estudis i es deia Ciències de la Informació. Branca Publicitat i RRPP).
4. En què consisteix la seua labor professional en aquests primers anys?
Sempre en la mateixa empresa (Publips, S.A.), que era una agència generalista de publicitat. En un primer moment vaig estar en el departament de mitjans, posteriorment en el departament de documentació, després en el de producció gràfica i finalment en el departament de planificació estratègica. En aquesta etapa, per a mi va ser un referent Elena Castellanos. Era de les primeres dones en la publicitat valenciana portant comptes internacionals. En concret, portava dues empreses americanes (LZBoy i Bananes Chiquita), ja que en aquella època Publips tenia un soci en Doner International.
5. Quins són els treballs i/o els clients que van marcar una fita en la seua carrera?
Aconseguírem portar la campanya de promoció de les taronges i clementines a 10 països d’Europa durant 6 anys. El major pressupost internacional d’una agència valenciana per a una campanya de promoció. També realitzàrem durant uns quants anys la campanya de turisme de la Comunitat Valenciana. La base de BMW Oracle durant l’America’s Cup. Finalment, destacaria que portem durant 6 anys un gran anunciant nacional gestionat des de València: Amstel.
6. Quines dificultats troben les dones per a desenvolupar el seu treball en el sector publicitari?
Des de la meua experiència personal no he trobat obstacles en el progrés i desenvolupament de la meua carrera. Puc dir que vaig començar com a becària i vaig arribar a ser directora d’oficina. Atès que les jornades eren molt llargues en els anys de desenvolupament professional, la conciliació hauria sigut més difícil si no haguera trobat ajuda familiar.
7. Quins creu que són els factors sobre els quals seria necessari actuar per a aconseguir que en la professió publicitària s'aconseguisca una major igualtat entre dones i homes?
Hauria d’haver-hi en totes les especialitats igualtat de professionals siguen dones o homes. Però sens dubte tenir més dones CEO en companyies publicitàries permet que la igualtat arribe més ràpidament a l’hora d’incorporar aquesta visió sense biaixos.
Horaris europeus i professionalització de la prestació del servei cap als clients /anunciants amb horaris clars.
8. Quines campanyes destacaria de la seua agència com a referents per a la igualtat (entre dones i homes, identitat de gènere, orientació sexual)?
En el seu moment realitzàvem la publicitat de Carrefour i sempre en els espots no es perpetuaven els estereotips de gènere. Després recorde unes altres de perfumeria on sense pudor es parlava en el claim de “bonica no, boniquíssima”. En aquesta època encara no havia començat la sensibilització al voltant de la igualtat entre homes i dones en totes les facetes de la vida.
9. Quines campanyes destacaria d'altres agències com a referents per a la igualtat (entre dones i homes, identitat de gènere, orientació sexual)?
Si haguera de triar-ne una avui triaria les d’Evax com a pioneres. La manera de parlar sobre temes íntims amb codis frescos és una cosa que els ha caracteritzat i ha normalitzat la menstruació en prime time durant molt de temps. Més recentment la de No More Matildas.
10. Quins són els factors sobre els quals seria necessari actuar per a aconseguir una comunicació publicitària que promoga valors d'igualtat en el discurs publicitari?
Que els professionals que s’incorporen als planters de les agències simplement extrapolen la seua realitat, perquè la publicitat és reflex de la societat i aquesta no és com era fa 10 anys. Els nous professionals pertanyen a generacions que han viscut un altre context i els és més fàcil actuar sense biaixos.
Que siguen crítics amb els seus superiors si pertanyen a estructures més antigues i que no toleren el que no comparteixen.
Promoure valors ètics en les agències. Que integren com a guia aquests valors d’igualtat i diversitat.
11. Quins consells donaria a les noves generacions per a desenvolupar amb èxit la seua carrera professional en l'àmbit de la publicitat?
Treballar d’acord amb uns principis ètics i amb honestedat, atès que estem en una professió que cerca incidir en els comportaments i les conductes de les persones.
Estar molt apegats a la realitat i les tendències socials com a manera d’entendre cap a on es dirigeixen els mercats i així poder detectar insights que ajuden a connectar amb les audiències.
Aprofitar les eines existents que democratitzen que els professionals publicitaris pràcticament es puguen desenvolupar en qualsevol rol.
12. Quins són els reptes als quals haurà d'enfrontar-se el sector publicitari en els pròxims anys?
Fragmentació d’audiències.
Creació de rellevància per a les marques.
Creixement sostenible versus consumisme.
Sostenibilitat ambiental.