Ana Poveda
1. Quan comença la seua activitat professional en el sector publicitari?
La meua activitat en aquest sector va coincidir amb l’inici del present segle. Fins a aquest moment, encara que era una indústria que em cridava molt l’atenció i seguia de prop, realment mai m’havia plantejat formar-ne part.
L’oportunitat se’m va presentar després d’haver cursat un màster especialitzat en l’àmbit digital (devia ser un dels pocs que hi havia a Espanya en aquell moment) i vaig començar a treballar en l’agència de comunicació Alcaraz i Estévez per a liderar un projecte de comerç electrònic molt primigeni. Poc temps després, vaig passar a exercir el rol de subdirectora en aquesta agència, van ser temps de treball dur, però em vaig emportar grans aprenentatges de totes les persones que formaven l’agència que, per cert, eren més dones que homes.
Posteriorment, vaig decidir fer el salt i vaig entrar com a sòcia en Grupo Enfoca, una agència on l’estratègia, la creativitat i l’afany d’ajudar honestament, no sols són valors transversals i estratègics, sinó que formen part del nostre ADN i impregnen tot el que fem.
Des de llavors hem tingut el privilegi de treballar amb clients emblemàtics com Xocolates Valor, Panama Jack, Aqualandia, Mundomar, Joguets Moltó i Alain Afflelou i hem sigut premiats en diverses ocasions per premis del món de la publicitat, com els Premis Alce.
2. Per què va decidir dedicar-se al sector publicitari?
Van ser un cúmul de casualitats les que em van portar a treballar en aquest sector, però hi ha alguna cosa que sí que tinc clara, sempre m’havia agradat i interessat molt. Encara recorde les sessions de sofà veient les maratons de publicitat en Canal Plus amb un dels meus germans i comentant a consciència cada espot.
Aquests moments, juntament amb la meua primera experiència en el sector, van ser fonamentals per a despertar en mi una passió que es va materialitzar anys després en Enfoca, on he tingut la fortuna d’estar envoltada de grans professionals. El meu benvolgut director creatiu i soci de l’agència Javier Frades, ha dirigit directors d’art, creatius i dissenyadors amb molt de nivell.
En el món digitalitzat, la publicitat continua sent el pont que connecta les marques amb les seues audiències i en Enfoca, la nostra missió és clara: ajudar els nostres clients a connectar amb el seu públic i crear connexions duradores a través de campanyes poderoses i autèntiques.
La diferència és que ara també estem preparats per a connectar marques i audiències en l’entorn digital de manera efectiva i aprofitant les oportunitats que ens brinda la tecnologia per a optimitzar la inversió dels nostres clients.
3. Quins van ser els referents en aquest món per a Enfoca?
Aquells pioners i creatius que han revolucionat el món de la publicitat amb la seua innovació i visió com Cindy Gallop, una verdadera crack. Vam tenir la sort de veure-la en directe a Sant Sebastià. I, en el panorama nacional, Double You amb Daniel Solana al capdavant o Territorio Creativo (actualment Good Rebels), a més de Fernando de la Rosa.
En el món de la creativitat publicitària espanyola destacaria referents com Toni Segarra, César García, Mónica Moro, Miguel García Vizcaíno i tants altres, i mirant la terreta, doncs el nostre gran amic Alfred Pavía de Sapristi, Noel Lang de Getting Better o Victor Izquierdo d’Utopicum. Admirar el seu treball i aprendre dels seus èxits ha sigut una inspiració constant.
4. En què consisteix la seua labor professional en aquests primers anys?
Fonamentalment a trobar aquest espai propi en el mercat que ens permetera desplegar el nostre potencial i habilitats. Això implicava definir molt bé la nostra proposta de valor i triar quines empreses podíem anar a visitar per a poder ajudar-los aportant uns serveis diferents.
5. Quins són els treballs i/o els clients que van marcar una fita en la carrera d'Enfoca?
Xocolates Valor va ser el primer gran client que aconseguírem (i encara conservem) i, a partir d’aquest, vam anar adquirint clients de diferents sectors i adaptant la nostra oferta de serveis per a poder continuar creixent amb ells.
Alguns dels treballs memorables i llorejats van ser:
- Campanyes d’activació de temporada de Terra Mítica com, per exemple, el FunHunter, Helpmets o desconnecta amb Baldini.
- Cocktail de autor, Chocobigotes i Excusas perfectas (Xocolates Valor)
- Recuerdos Imborrables (AFA)
- Webs per a federacions internacionals relacionades amb l’esport com FIVB, IBA, etc…
6. Quines dificultats troben les dones per a desenvolupar el seu treball en el sector publicitari?
Encara que el sector publicitari ha avançat molt en termes d’equitat, encara hi ha camí per recórrer, especialment en l’àrea creativa on continuem veient una menor presència de dones. No obstant això, en les àrees de desenvolupament de negoci i en la direcció de comptes, trobem nombroses dones que són verdaders referents, que demostren que el talent no té gènere.
Des de la meua pròpia vivència, que ha sigut molt afortunada, crec que l’equitat s’aconsegueix quan les oportunitats es donen per igual, però també quan es tria la persona sense pensar en el seu gènere.
7. Quins creu que són els factors sobre els quals seria necessari actuar per a aconseguir que en la professió publicitària s'aconseguisca una major igualtat entre dones i homes?
Per a aconseguir una major igualtat, és essencial que els majors responsables de les agències es comprometen a identificar i promoure el talent femení. La igualtat d’oportunitats és la nostra responsabilitat i un entorn inclusiu és fonamental perquè tots puguen prosperar i aportar la seua millor versió.
8. Quines campanyes destacaria de la seua agència com a referents per a la igualtat (entre dones i homes, identitat de gènere, orientació sexual)?
Un exemple significatiu és la campanya “Inesborrables” que realitzem per a l’Associació d’Alzheimer d’Alacant. Aquesta campanya es va dur a terme amb la finalitat de sensibilitzar la ciutadania sobre la malaltia i el seu impacte tant en l’entorn familiar com social. A través d’aquesta iniciativa, cerquem generar un espai d’empatia i comprensió i trencar els estereotips tradicionals associats a la malaltia.
A més, en les nostres campanyes dirigides al món del joguet, com les realitzades per a Moltó i Muñecas Antonio Juan, posem especial èmfasi en la diversitat en els nostres missatges publicitaris, evitant els estereotips de gènere.
En general, en cada projecte que abordem, ens esforcem per crear continguts que reflectisquen els nostres valors i respecte per la diversitat.
9. Quines campanyes destacaria d'altres agències com a referents per a la igualtat (entre dones i homes, identitat de gènere, orientació sexual)?
Per a nosaltres, sense cap dubte, destaca, per exemple, l’excel·lent campanya desenvolupada pel Rus de Rocky per a JB: “She”. És una campanya plena d’emoció i molt valenta que parla sense embuts de la diversitat de gènere, ha rebut incomptables premis com el Gran Premi del Club de Creatius.
10. Quins són els factors sobre els quals seria necessari actuar per a aconseguir una comunicació publicitària que promoga valors d'igualtat en el discurs publicitari?
Perquè la publicitat promoga verdaderament la igualtat, hem d’assegurar-nos que les nostres campanyes representen a tots i totesde manera justa, però també natural i inspiradora.
Crec que l’única manera de garantir un resultat divers és comptar amb un equip divers en tots els sentits, però sobretot en pensament. Necessitem persones de diferents edats, entorns i històries de vida per a enriquir les nostres perspectives. Fomentar una cultura de diversitat i inclusió dins de les nostres pròpies organitzacions és clau per a reflectir aquests valors en el nostre treball. Només així podrem crear campanyes que realment impliquen totes les audiències i promoguen els valors d’igualtat de manera autèntica.
11. Quins consells donaria a les noves generacions per a desenvolupar amb èxit la seua carrera professional en l'àmbit de la publicitat?
A les noves generacions, les convide a submergir-se en el món omnicanal en el qual la digitalització avança a una velocitat de vertigen. Que entenguen cada plataforma, cada mitjà i cada possibilitat per a aconseguir les audiències. Que es formen en l’ús d’eines tecnològiques que també estan al servei de la creativitat i, per descomptat, que no perden de vista l’objectiu final de la publicitat: connectar i emocionar.
Finalment, que mantinguen sempre viva la seua passió per contar històries autèntiques i rellevants, i mai deixen d’aprendre i adaptar-se.
12. Quins són els reptes als quals haurà d'enfrontar-se el sector publicitari en els pròxims anys?
El futur de la publicitat està ple de desafiaments emocionants: l’evolució tecnològica i la necessitat de personalització i rellevància en els continguts, mantenint sempre un enfocament ètic i responsable en les nostres campanyes. Adaptar-se a noves tendències i plataformes serà crucial per a continuar sent rellevants, memorables i efectius en aquest sector tan apassionant.
