Ana Poveda
1. ¿Cuándo comienza su actividad en el sector publicitario?
Mi actividad en este sector coincidió con el inicio del presente siglo. Hasta ese momento, aunque era una industria que me llamaba mucho la atención y seguía de cerca, realmente nunca me había planteado formar parte de ella.
La oportunidad se me presentó tras haber cursado un máster especializado en el ámbito digital (sería uno de los pocos que había en España en ese momento) y comencé a trabajar en la agencia de comunicación Alcaraz y Estévez para liderar un proyecto de e-commerce muy primigenio. Poco tiempo después, pasé a desempeñar el rol de subdirectora en dicha agencia, fueron tiempos de trabajo duro pero me llevé grandes aprendizajes de todas las personas que formaban la agencia que, por cierto, eran más mujeres que hombres.
Posteriormente, decidí dar el salto y entré como socia en Grupo Enfoca, una agencia donde la estrategia, la creatividad y el afán de ayudar honestamente, no solo son valores transversales y estratégicos, sino que forman parte de nuestro ADN e impregnan todo lo que hacemos.
Desde entonces hemos tenido el privilegio de trabajar con clientes emblemáticos como Chocolates Valor, Panama Jack, Aqualandia, Mundomar, Juguetes Moltó y Alain Afflelou y hemos sido premiados en diversas ocasiones por premios del mundo de la publicidad, como los Premios Alce.
2. ¿Por qué decidió dedicarse al sector publicitario?
Fueron un cúmulo de casualidades las que me llevaron a trabajar en este sector pero hay algo que sí tengo claro, siempre me había gustado e interesado mucho. Aún recuerdo las sesiones de sofá viendo los maratones de publicidad en Canal Plus con uno de mis hermanos y comentando concienzudamente cada spot.
Esos momentos, junto con mi primera experiencia en el sector, fueron fundamentales para despertar en mí una pasión que se materializó años después en Enfoca, donde he tenido la fortuna de estar rodeada de grandes profesionales. Mi querido director creativo y socio de la agencia Javier Frades, ha dirigido a directores de arte, creativos y diseñadores con mucho nivel.
En el mundo digitalizado, la publicidad sigue siendo el puente que conecta a las marcas con sus audiencias y en Enfoca, nuestra misión es clara: ayudar a nuestros clientes a conectar con su público y crear conexiones duraderas a través de campañas poderosas y auténticas.
La diferencia es que ahora también estamos preparados para conectar marcas y audiencias en el entorno digital de manera efectiva y aprovechando las oportunidades que nos brinda la tecnología para optimizar la inversión de nuestros clientes.
3. ¿Cuáles fueron los referentes en este mundo para Enfoca?
Aquellos pioneros y creativos que han revolucionado el mundo de la publicidad con su innovación y visión como Cindy Gallop, una verdadera crack. Tuvimos la suerte de verla en directo en San Sebastián. Y, en el panorama nacional, Double You con Daniel Solana al frente o Territorio Creativo (actualmente Good Rebels), además de Fernando de la Rosa.
En el mundo de la creatividad publicitaria española destacaría referentes como Toni Segarra, César García, Mónica Moro, Miguel García Vizcaíno y tantos otros, y mirando a la terreta pues nuestro gran amigo Alfred Pavía de Sapristi, Noel Lang de Getting Better o Victor Izquierdo de Utopicum. Admirar su trabajo y aprender de sus éxitos ha sido una inspiración constante.
4. ¿En qué consiste su labor profesional en estos primeros años?
Fundamentalmente en encontrar ese espacio propio en el mercado que nos permitiera desplegar nuestro potencial y habilidades. Esto implicaba definir muy bien nuestra propuesta de valor y elegir qué empresas podíamos ir a visitar para poder ayudarles aportando unos servicios diferentes.
5. ¿Cuáles fueron los trabajos y clientes que marcaron un hito en su carrera?
Chocolates Valor fue el primer gran cliente que conseguimos (y aún conservamos) y, a partir de éste, fuimos adquiriendo clientes de distintos sectores y adaptando nuestra oferta de servicios para poder seguir creciendo con ellos.
Algunos de los trabajos memorables y laureados fueron:
- Campañas de activación de temporada de Terra Mítica como, por ejemplo, el FunHunter, Helpmets o desconecta con Baldini.
- Cocktail de autor, Chocobigotes y Excusas perfectas (Chocolates Valor)
- Recuerdos Imborrables (AFA)
- Webs para federaciones internacionales relacionadas con el deporte como FIVB, IBA, etc…
6. ¿Qué dificultades encuentran las mujeres para desarrollar su trabajo en el sector publicitario?
Aunque el sector publicitario ha avanzado mucho en términos de equidad, aún hay camino por recorrer, especialmente en el área creativa donde seguimos viendo una menor presencia de mujeres. Sin embargo, en las áreas de desarrollo de negocio y en la dirección de cuentas, encontramos numerosas mujeres que son verdaderos referentes, demostrando que el talento no tiene género.
Desde mi propia vivencia, que ha sido muy afortunada, creo que la equidad se consigue cuando las oportunidades se dan por igual, pero también cuando se elige a la persona sin pensar en su género.
7. ¿Cuáles cree que son los factores sobre los que sería necesario actuar parar conseguir que en la profesión publicitaria se consiga una mayor igualdad entre mujeres y hombres?
Para lograr una mayor igualdad, es esencial que los mayores responsables de las agencias se comprometan a identificar y promover el talento femenino. La igualdad de oportunidades es nuestra responsabilidad y un entorno inclusivo es fundamental para que todos puedan prosperar y aportar su mejor versión.
8. ¿Qué campañas destacaría de su agencia como referentes para la igualdad (entre mujeres y hombres, identidad de género, orientación sexual)?
Un ejemplo significativo es la campaña «Imborrables» que realizamos para la Asociación de Alzheimer de Alicante. Esta campaña se llevó a cabo con el fin de sensibilizar a la ciudadanía sobre la enfermedad y su impacto tanto en el entorno familiar como social. A través de esta iniciativa, buscamos generar un espacio de empatía y comprensión y romper con los estereotipos tradicionales asociados a la enfermedad.
Además, en nuestras campañas dirigidas al mundo del juguete, como las realizadas para Moltó y Muñecas Antonio Juan, ponemos especial énfasis en la diversidad en nuestros mensajes publicitarios, evitando los estereotipos de género.
En general, en cada proyecto que abordamos, nos esforzamos por crear contenidos que reflejen nuestro valores y respeto por la diversidad.
9. ¿Qué campañas destacaría de otras agencias como referentes para la igualdad (entre mujeres y hombres, identidad de género, orientación sexual)?
Para nosotros, sin lugar a dudas, destaca, por ejemplo, la excelente campaña desarrollada por El Ruso de Rocky para JB: “She”. Es una campaña llena de emoción y muy valiente hablando sin tapujos de la diversidad de género, ha recibido incontables premios como el Gran Premio del Club de Creativos.
10. ¿Cuáles son los factores sobre los que sería necesario actuar para conseguir una comunicación publicitaria que promueva valores de igualdad en el discurso publicitario?
Para que la publicidad promueva verdaderamente la igualdad, debemos asegurarnos de que nuestras campañas representen a todos de manera justa, pero también natural e inspiradora.
Creo que la única forma de garantizar un resultado diverso es contar con un equipo diverso en todos los sentidos, pero sobre todo en pensamiento. Necesitamos personas de distintas edades, entornos e historias de vida para enriquecer nuestras perspectivas. Fomentar una cultura de diversidad e inclusión dentro de nuestras propias organizaciones es clave para reflejar esos valores en nuestro trabajo. Solo así podremos crear campañas que realmente impliquen a todas las audiencias y promuevan los valores de igualdad de manera auténtica.
11. ¿Qué consejos les daría a las nuevas generaciones para desarrollar con éxito su carrera profesional en el ámbito de la publicidad?
A las nuevas generaciones, les invito a sumergirse en el mundo omnicanal donde el digital avanza a una velocidad de vértigo. Que entiendan cada plataforma, cada medio y cada posibilidad para alcanzar a las audiencias. Que se formen en el uso de herramientas tecnológicas que también están al servicio de la creatividad y, por supuesto, que no pierdan de vista el objetivo final de la publicidad: conectar y emocionar.
Por último, que mantengan siempre viva su pasión por contar historias auténticas y relevantes, y nunca dejen de aprender y adaptarse.
12. ¿Cuáles son los retos a los que deberá enfrentarse el sector publicitario en los próximos años?
El futuro de la publicidad está lleno de desafíos emocionantes: la evolución tecnológica y la necesidad de personalización y relevancia en los contenidos, manteniendo siempre un enfoque ético y responsable en nuestras campañas. Adaptarse a nuevas tendencias y plataformas será crucial para seguir siendo relevantes, memorables y efectivos en este sector tan apasionante.
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