Rocío López Cuartero
1. ¿Cuándo comienza su actividad en el sector publicitario?
Mi actividad profesional comenzó con mis primeras prácticas en el departamento de marketing de un centro comercial en tercero de carrera. Desde el principio quise aprender y hacer las máximas prácticas posibles para ver cuál podría ser mi puesto a futuro.
2. ¿Por qué decidió dedicarse al sector publicitario?
Siempre me habían dicho que tenía muchas habilidades comunicativas, y vi en la publicidad una oportunidad de sacarles partido.
3. ¿Cuáles fueron sus referentes?
Recuerdo a una de mis profesoras en la universidad, era capaz de dar clase y tener una pequeña agencia, donde tenía como principales clientes marcas de juguetes. No sabía cómo podía llegar a todo!
4. ¿En qué consiste su labor profesional en estos primeros años?
En mis primeros años en el mundo de la publicidad hice de todo, desde departamentos de marketing de un centro comercial, a una empresa de nuevas tecnologías, gestión de eventos, hasta que llegué a la agencia de publicidad donde estoy. Me parecía interesante entrar en una agencia ya que no había estado nunca a este lado. Entré como becaria hace 11 años y aquí estoy, como Directora de Cuentas.
5. ¿Cuáles fueron los trabajos y clientes que marcaron un hito en su carrera?
Sin duda, tengo varios clientes que marcaron un antes y un después: Mercadona y sus peculiaridades me hicieron aprender muchísimo sobre la gestión de proyectos, de personas y sobre todo, la gestión de problemas y la gran inmediatez con la que ejecutábamos todos los proyectos. El segundo cliente sería Mustang, una marca de calzado alicantina con la que hice mi primera producción y campaña 360º, me llevé grandísimos aprendizajes. Y lo bonito es que a día de hoy, sigo gestionando esta cuenta. Ha sido muy bonito crecer juntas. Y por último Arroz Dacsa, desde un inicio nos dejó hacer y es increíble que después de 8 años, consigamos sorprender, tanto al cliente como a los consumidores.
6. ¿Qué dificultades encuentran las mujeres para desarrollar su trabajo en el sector publicitario?
Lamentablemente demasiados. El primero de todos ellos es el patriarcado o machismo. Tras 11 años en la agencia, sigo teniendo reuniones con gente que no se dirige a mí, y solo quiere hablar con compañeros, ya sean los directores de la agencia o los creativos. Somos invisibles en muchas ocasiones. Por otro lado, creo que sigue habiendo una gran brecha salarial.
7. ¿Cuáles cree que son los factores sobre los que sería necesario actuar parar conseguir que en la profesión publicitaria se consiga una mayor igualdad entre mujeres y hombres?
Implantar una igualdad real. No solo en el papel. Que haya respeto entre clientes y agencias, que no se nos menosprecie por ser mujeres.
8. ¿Qué campañas destacaría de su agencia como referentes para la igualdad (entre mujeres y hombres, identidad de género, orientación sexual)?
Hace unos años hicimos la campaña para Delikia, para apoyar el deporte femenino donde el claim era “Juegan ellas, ganamos todos”. Es un claim de campaña que Teika (así es como se llama ahora Delikia) sigue usando. Muy orgullosa de que los clientes apoyen el deporte femenino y sigan luchando por ello. También hemos trabajado temas de igualdad y edadismo con frutas Bruñó, poniendo en valor a las actrices con más de 50 años que hoy en día les cuesta mucho conseguir papeles; o visibilizando el poder de las mujeres, su belleza y su fortaleza.
9. ¿Qué campañas destacaría de otras agencias como referentes para la igualdad (entre mujeres y hombres, identidad de género, orientación sexual)?
Me gustó mucho la campaña de Decathlon de “Movernos nos hace fuertes”.
10. ¿Cuáles son los factores sobre los que sería necesario actuar para conseguir una comunicación publicitaria que promueva valores de igualdad en el discurso publicitario?
Contar con creativos con mentes más abiertas, que no estén anclados en el pasado y no tengan roles tan machistas, es el primer paso para hacer campañas más inclusivas en todos los sentidos.
11. ¿Qué consejos les daría a las nuevas generaciones para desarrollar con éxito su carrera profesional en el ámbito de la publicidad?
Que luchen por sus objetivos, que no se dejen amedrentar por nadie. Es duro, pero merece la pena.
12. ¿Cuáles son los retos a los que deberá enfrentarse el sector publicitario en los próximos años?
Por muy modernos que queramos ser, creo que nos queda mucho que aprender y por hacer en el ámbito de igualdad en el sector. En paralelo, creo que también viene algo de recesión en los próximos años, y deberemos estar bien preparados.
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