Elena Gómez
1. ¿Cuándo comienza su actividad en el sector publicitario?
Empieza en 2012.
2. ¿Por qué decidió dedicarse al sector publicitario?
Parezca o no verdad, es una profesión muy vocacional. Desde pequeña me han atraído los spots de televisión y me preguntaba cómo podían ser capaces de generarme tantas emociones.
3. ¿Cuáles fueron sus referentes?
La profesión publicitaria está repleta de grandes referentes, si tuviera que quedarme con una persona, creo que sería Oliviero Toscani, que, en este caso, era más fotógrafo que publicitario.
4. ¿En qué consiste su labor profesional en estos primeros años?
Cuando se acercan alumnos de diferentes universidades a la agencia y me dicen “no sé por qué rama decantarme” les cuento mi trayectoria. Empecé gestionando redes sociales, pasé por un puesto de Project manager, más vinculado a la prensa y comunicación que a la publicidad pura y dura. En mi actual puesto de trabajo, dentro de la agencia Estimado, he tenido el placer de formar parte de los departamentos de cuentas, digital y ahora planificación estratégica. Al final, todos nos dedicamos a vender, solo depende de cómo lo mires.
5. ¿Cuáles fueron los trabajos y clientes que marcaron un hito en su carrera?
Me involucro mucho en los proyectos que trabajo, a veces me dicen que demasiado. Para mí un briefing es un reto, algo nuevo que aprender, adoro aprender cosas nuevas. Creo que los trabajos que mayores hitos han marcado o más me han atraído personalmente son aquellos rebrandings donde la marca gira y toma un nuevo rumbo lista para crecer.
6. ¿Qué dificultades encuentran las mujeres para desarrollar su trabajo en el sector publicitario?
Por desgracia, no se escucha igual a una mujer que a un hombre en una reunión, sobre todo cuando predomina el género masculino. Las mujeres son encasilladas en muchas ocasiones en determinados puestos de trabajo en publicidad y nos cuesta crecer hacia departamentos como son la creatividad, finanzas o estrategias.
7. ¿Cuáles cree que son los factores sobre los que sería necesario actuar parar conseguir que en la profesión publicitaria se consiga una mayor igualdad entre mujeres y hombres?
En primer lugar, creo que la promoción de liderazgos femeninos en puestos directivos. Por desgracia, los puestos directivos de las grandes agencias valencianas son en su mayoría hombres. Las políticas de conciliación siguen sin ser equitativas, hablo también por los hombres, todavía no he conocido ninguno que haya solicitado una reducción de jornada para cuidar de sus hijas e hijos. Mujeres sí, muchas.
8. ¿Qué campañas destacaría de su agencia como referentes para la igualdad (entre mujeres y hombres, identidad de género, orientación sexual)?
Hemos tenido el placer de trabajar junto a Generalitat Valenciana y el Ayuntamiento de València en campañas de sensibilización. También con el Ministerio de igualdad, en campañas de trata de blancas y racismo. Todas han cumplido a la perfección el briefing que se solicitaba, pero creo que la campaña contra el racismo #SíEsRacismo, abrió los ojos a gran parte de la ciudadanía que no contemplaba como acto racista algunas de sus actuaciones diarias.
9. ¿Qué campañas destacaría de otras agencias como referentes para la igualdad (entre mujeres y hombres, identidad de género, orientación sexual)?
Creo que el trabajo que ha hecho Ogilvy en los últimos años para el Ministerio de Igualdad ha sido brillante.
10. ¿Cuáles son los factores sobre los que sería necesario actuar para conseguir una comunicación publicitaria que promueva valores de igualdad en el discurso publicitario?
En primer lugar, considero que es relevante la diversidad en los equipos creativos, no hablo únicamente de género. Esto nos permite crear mensajes más inclusivos, libres de sesgos y representativos de la audiencia. En segundo lugar, trabajar seriamente en las propuestas que como agencia hacemos públicas. En Estimado, contamos con un equipo de revisión interna que persigue atender el tono y el lenguaje inclusivo, la promoción de modelos de roles positivos, etc. También contamos puntualmente con una asesora de igualdad y diversidad en diferentes fases de creación de la campaña. Y lo más importante, aprendemos día a día. Si pudiera volver atrás creo que cambiaría mensajes que hemos lanzado en determinadas campañas, pero lo importante es ser consciente y crítica.
11. ¿Qué consejos les daría a las nuevas generaciones para desarrollar con éxito su carrera profesional en el ámbito de la publicidad?
Amar lo que hacen. Suena sentimentalista pero cuando te paras a pensar en lo divertida que esta profesión solo te queda amarla y disfrutarla.
12. ¿Cuáles son los retos a los que deberá enfrentarse el sector publicitario en los próximos años?
Hay que darse prisa. La digitalización y las nuevas tecnologías han acelerado muchísimo el ritmo de la publicidad hoy en día. Saturación de contenido, IA, sostenibilidad y responsabilidad social, nuevos hábitos de consumo en medios… La profesión va muy rápida, o nos subimos a la ola o acabaremos rebozados en la orilla.
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